アセット

「資産」や「財産」を意味する言葉ですが、マーケティングやビジネスの文脈では、企業が保有する有形・無形の価値ある資源全般を指します。

工場や機械といった物理的な資産だけでなく、ブランドイメージ、特許、ノウハウ、そして「顧客データ」なども極めて重要なアセットと見なされます。

料理人の腕利きシェフに例えるなら、最新の調理器具（有形アセット）はもちろんのこと、門外不出の秘伝レシピや、長年かけて築き上げた顧客リスト、そして「あのシェフの店なら間違いない」という評判そのもの（無形アセット）が、ビジネスを支える大切な財産（アセット）です。

これらのアセットをどう活用するかが、企業の競争力を左右します。