アーンドメディア

企業が広告費を支払って得られる「ペイドメディア（Paid Media）」や、自社で所有・運営する「オウンドメディア（Owned Media）」とは異なり、第三者による評判や口コミ、SNSでのシェアなどを通じて、信頼や評判を「獲得（Earn）」することで得られるメディア露出のことです。

情報の受け手は、企業からの直接的な宣伝よりも、友人や知人、専門家からの客観的な情報を信頼する傾向にあります。

そのため、アーンドメディアはユーザーの購買意欲に大きな影響を与える重要な要素とされています。例えば、あるレストランがテレビCMを出すのがペイドメディア、自社のウェブサイトを運営するのがオウンドメディアだとすると、グルメサイトのレビューや個人のSNS投稿で「あそこのパスタは絶品！」と紹介されるのがアーンドメディアです。

この信頼性の高い情報をいかに増やすかが、現代のマーケティングでは鍵となります。