価格弾力性

価格弾力性とは、商品の価格を上げた（下げた）時に、需要（買いたい量）や供給（売りたい量）がどのくらい変化するかを示す指標です。

例えば、スーパーの卵が10円値上がりすると買うのをやめる人が多いかもしれませんが、高級ブランドバッグが1万円値上がりしても欲しい人は買うでしょう。前者のように価格の変化に需要が敏感に反応する状態を「弾力性が大きい」、後者のように反応が鈍い状態を「弾力性が小さい」と言います。この性質を理解することは、商品の最適な価格設定（プライシング）を行う上で非常に重要です。